Si tratta di un’analisi e di uno studio del sito web in modo da migliorarne il posizionamento all’interno dei vari motori di ricerca.
Nel momento in cui l’utente inserisce una parola chiave nell’apposita barra di un motore di ricerca, la classifica dei risultati di quest’ultima nella SERP (Search Engine Results Page) dipende innanzitutto da una ricerca naturale e quindi gratuita. Si tratta di una classificazione generata in base a elementi organici, parametri intrinsechi di Google, numero di click dell’utente etc. Durante questa ricerca, si posizioneranno sul podio gli annunci a pagamento, caratterizzate, solitamente, dall’attuazione di una campagna attraverso Google AdWords.
